使品牌代言的價(jià)值最大化

品牌代言不能只停留在明星效應(yīng)和吸引眼球的程度，品牌企劃者們應(yīng)該有一整套設(shè)計(jì)方案來(lái)設(shè)計(jì)品牌代言。發(fā)揮品牌代言的作用，使品牌代言獲得最大化的傳播效果，需要從四個(gè)方面去考慮：

其一，尋找代言人與目標(biāo)客戶群的共鳴點(diǎn)，制造關(guān)聯(lián)，挖掘賣(mài)點(diǎn)，讓這個(gè)形象敘述品牌故事。

其二，用差異化的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)代言人形象，讓這個(gè)形象在消費(fèi)者心中活下來(lái)。

其三，保證終端傳播的聯(lián)想性和一致性，讓消費(fèi)者一看到這個(gè)形象就想到品牌。

其四，危機(jī)公關(guān)，時(shí)刻準(zhǔn)備著。

就像誰(shuí)也不會(huì)料到劉翔會(huì)在北京奧運(yùn)田徑比賽上退賽一樣，我們無(wú)法預(yù)知每個(gè)品牌代言人會(huì)在下一刻發(fā)生什么。面對(duì)劉翔退賽的現(xiàn)實(shí)，耐克（NIKE）公司馬上做出了應(yīng)急方案，連夜趕制了全新的廣告海報(bào)：“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，即使它傷了你的心”，耐克在一夜之間換掉了所有表現(xiàn)劉翔獲得冠軍的海報(bào)。針對(duì)這場(chǎng)危機(jī)耐克的處理方式無(wú)疑是正確而果決的。每個(gè)品牌代言人都存在不穩(wěn)定因素，企業(yè)必須早做準(zhǔn)備，在危機(jī)發(fā)生之后立即做出相應(yīng)的對(duì)策。