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年末家具“瘦身過冬”

   日期:2010-12-24     評論:0    
核心提示:中國家具行業(yè)從形成到現(xiàn)在短短十幾載,經(jīng)歷了03年非典、08年金融危機兩道坎坷,進入09年才重回上升軌道。2010年國家加大對樓市的調(diào)控,房地產(chǎn)成交量進入了交易的“冰點”,家具行業(yè)作為其下游產(chǎn)業(yè)受到直接重創(chuàng)。

中國家具行業(yè)從形成到現(xiàn)在短短十幾載,經(jīng)歷了03年非典、08年金融危機兩道坎坷,進入09年才重回上升軌道。2010年國家加大對樓市的調(diào)控,房地產(chǎn)成交量進入了交易的“冰點”,家具行業(yè)作為其下游產(chǎn)業(yè)受到直接重創(chuàng)。

自今年10月,家具行業(yè)進入傳統(tǒng)的銷售旺季,眾商家卻一反常態(tài)叫苦不迭。據(jù)調(diào)查顯示,受樓市影響1—10月家具行業(yè)整體走勢低迷,銷量呈現(xiàn)30~40%的下滑,產(chǎn)品價格也下滑5%左右。家具行業(yè)“旺季不旺”,這著實大出所有人的預(yù)料。

家具行業(yè)銷量下滑4成

中國家具行業(yè)從形成到現(xiàn)在短短十幾載,經(jīng)歷了03年非典、08年金融危機兩道坎坷,進入09年才重回上升軌道。2010年國家加大對樓市的調(diào)控,房地產(chǎn)成交量進入了交易的“冰點”,家具行業(yè)作為其下游產(chǎn)業(yè)受到直接重創(chuàng)。

有業(yè)內(nèi)人士表示,2010年是家具行業(yè)形成至今最艱難的一年。最近,記者走訪了多個品牌家具專賣店,發(fā)現(xiàn)各門店前都豁然立著促銷廣告牌。然而與此形成鮮明對比的是各門店都門可羅雀,導(dǎo)購員都無所事事的聚在一起聊天。對此,有導(dǎo)購員告訴記者,這種狀況已經(jīng)持續(xù)了大半年。

雖然客流量不盡人意,但商家為了吸引消費者,在原材料、運輸成本、勞動力紛紛上漲的情況下仍咬牙打折、降價促銷。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,現(xiàn)階段家具行業(yè)的利潤空間越來越狹小,家具價格與去年同期相比大致下降了10%左右。

意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)在接受采訪時表示,因樓市對家居行業(yè)的影響具有滯后性,7月份之前家具市場“寒意”不太明顯,進入8月份開始大幅下滑。8~9月,意風(fēng)家具銷量下滑了40%。溫世權(quán)還表示,意風(fēng)在北京的專賣店中只有4成保本,剩下6成都處于虧本狀況。

在愛依瑞斯總經(jīng)理范姍姍看來,家具行業(yè)與樓市密切相關(guān),2010年愛依瑞斯北京地區(qū)的銷量出現(xiàn)了30%以上的下滑。范姍姍告訴記者,今年公司加大了推廣力度,也推出了特價、套餐等活動,但效果并不是十分理想。

三大原因?qū)е录揖咝袠I(yè)進入“寒冬期”

2010年家具行業(yè)遭遇了前所未有的“災(zāi)難”,很多商家不堪壓力甚至關(guān)掉門店以求自保。究其原因,商家一致將矛頭指向上游房地產(chǎn)行業(yè)。

首先,房地產(chǎn)成交量受挫直接影響到下游家具行業(yè),“上游無水下游干”必然導(dǎo)致家具行業(yè)客流減少;其次,勞動力、原材料、運輸成本等紛紛上漲,商家利潤逐漸變小卻還要不時的降價招攬客戶,家具行業(yè)壓力倍增;第三、消費者觀望情緒濃厚,據(jù)調(diào)查顯示有六成網(wǎng)友會持幣待購。綜上因素,無不給家具行業(yè)以“致命傷”,有業(yè)內(nèi)人士因此感嘆:“家具企業(yè)太難了”!

意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)表示,2010年原材料上漲30%、工人工資上漲30%、賣場租金、運輸費等都紛紛上漲,而前來購買的消費者卻在大量減少,這直接導(dǎo)致家具行業(yè)進入“寒冬期”。在北京家具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長于秀蘇看來,家具行業(yè)進入最艱難時期與中央的政策直接關(guān)聯(lián);加上上游樓市對家居行業(yè)的影響有一個相對滯后期,于秀蘇表示家具行業(yè)的艱難困境才剛剛開始。

行業(yè)未來走勢不明企業(yè)需“瘦身過冬”

2010年即將結(jié)束,很多商家表示距離年初擬定的銷量目標(biāo)還差很多,年底將成為企業(yè)最難熬的時期。對于行業(yè)的未來走勢,業(yè)內(nèi)人士紛紛感嘆很迷茫。

北京家具行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長于秀蘇表示,家具行業(yè)的走勢將與樓市直接掛鉤。目前中國規(guī)模以上的家具企業(yè)銷量和出口量都在逐年增長,北京家具行業(yè)的整體銷量也處于增長狀態(tài),只是速度變得緩慢了。在于秀蘇看來,在大環(huán)境低迷的狀態(tài)下,家具企業(yè)需要積極應(yīng)對,不斷開發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品附加值、開拓多種銷售渠道,探索出逆境中發(fā)展的道路。

在意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)看來,2010年是家具行業(yè)15年以來最艱難的時期,短期內(nèi)回暖絕對不可能,“最早也得到2012年12月以后才有可能出現(xiàn)回暖跡象”。溫世權(quán)表示,家具行業(yè)將迎來一次前所未有的大洗牌,企業(yè)需要冷靜下來,通過調(diào)整產(chǎn)品線來“瘦身過冬”。

 

 
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