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家具發(fā)展備忘錄:2010年家具業(yè)神馬最給力?

   日期:2011-01-01     來(lái)源:搜狐家居    評(píng)論:0    

 


 

“給力”事件四:家具群雄逐鹿央視廣告  家居建材投放漲幅超200%

事件回顧:央視廣告招標(biāo)素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”、“品牌奧運(yùn)會(huì)”之稱(chēng),中標(biāo)結(jié)果能反映來(lái)年經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),每年都會(huì)吸引數(shù)百家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參加。2010年,越來(lái)越多的家具企業(yè)亮相央視,高調(diào)走進(jìn)中國(guó)百姓的視野當(dāng)中:國(guó)內(nèi)家居流通業(yè)巨頭紅星美凱龍以超過(guò)1億元的成交價(jià)格,高調(diào)拿走《晚間新聞》全年特約廣告權(quán),成為2011年央視網(wǎng)上招標(biāo)的最大單;全友家私“家居夢(mèng)想,幸福綻放”的形象廣告占據(jù)了2010年央視廣告黃金時(shí)段;掌上明珠在虎年春晚某小品的一招“植入式廣告”出奇制勝;居然之家、中至信家具、科寶博洛尼……都出現(xiàn)在了央視黃金時(shí)段,2010年逾4億人民幣央視廣告的家居行業(yè),整體增長(zhǎng)幅度超過(guò)了200%,搶盡汽車(chē)、家電等傳統(tǒng)行業(yè)的風(fēng)頭。

小編點(diǎn)評(píng):和2010年,家具企業(yè)成為央視廣告招標(biāo)會(huì)大熱門(mén)相比,剛剛落幕的2011央視廣告招標(biāo),家居行業(yè)的熱情變成了急劇消散,央視2011年廣告招標(biāo),中標(biāo)金額高達(dá)126.687億,創(chuàng)17年歷史新高,比去年增長(zhǎng)15.52%,而家居企業(yè)從2010年的光芒四射變得相對(duì)低調(diào)。之前過(guò)于浮燥的家居行業(yè)終于得靜下心來(lái),細(xì)細(xì)斟酌企業(yè)的走法,不再是高歌猛進(jìn)式的突擊,而是精雕細(xì)琢的耕耘。對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)講,這是市場(chǎng)沉淀的關(guān)鍵時(shí)期。在面對(duì)危機(jī)和挑戰(zhàn)的艱難期,企業(yè)需要認(rèn)真思考如何把有限的資源投入,化為宣傳效果的最大產(chǎn)出。

 
 
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