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開春淡季侵襲家居市場 賣場厚積薄發(fā)從容應(yīng)對

   日期:2011-02-14     來源:搜房家居    評論:0    
核心提示:俗話說:“一年之計在于春,一天之計在于晨”。春天象征著希望,春天成就著未來。2011新年起始,為了能把握住這一年的機遇,戰(zhàn)勝這一年的挑戰(zhàn),各個行業(yè)都開始摩拳擦掌,欲奠定2011年的發(fā)展基石。

俗話說:“一年之計在于春,一天之計在于晨”。春天象征著希望,春天成就著未來。2011新年起始,為了能把握住這一年的機遇,戰(zhàn)勝這一年的挑戰(zhàn),各個行業(yè)都開始摩拳擦掌,欲奠定2011年的發(fā)展基石。

開春,家居市場,賣場,淡季

開春淡季侵襲家居市場

當(dāng)然,2010年飽經(jīng)風(fēng)霜的家居行業(yè)也不例外。1月28日,房產(chǎn)稅突襲重慶、上海房地產(chǎn)市場,為“蒸蒸日上”的房地產(chǎn)業(yè)下了一劑“猛藥”。2月9日,央行上調(diào)金融機構(gòu)一年期人民幣存貸款基準(zhǔn)利率0.25個百分點。伴隨著一波又一波樓市調(diào)控政策的出臺,廣州家居企業(yè)年初又將做出哪些應(yīng)對措施?

>>>記者走訪第一站:蘇寧電器正佳店

家電賣場冰火兩重天 小家電產(chǎn)品受熱捧

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家電作為居家生活中的一個重要的組成部分,儼然已經(jīng)成為人們現(xiàn)代生活的一種必需品。從白色家電到黑色家電,從小家電到大家電,由于其品類繁多,一年四季都有消費市場。那么在年初其市場狀況如何呢?

開年第一天,記者走訪了蘇寧電器正佳廣場店。其一樓是手機、電腦等產(chǎn)品;二樓是豆?jié){機、電熱水壺、電吹風(fēng)、電動剃須刀、電熨頭、電磁爐等小家電產(chǎn)品;三樓是空調(diào)、洗衣機、電冰箱等大件家電產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn),一樓、二樓的人流量明顯高于三樓,實際上,三樓只有極個別的人在選購產(chǎn)品,一樓、二樓相比則是人潮涌動,整個賣場呈現(xiàn)了兩個極端,出現(xiàn)了冰火兩重天的現(xiàn)象。

點評:年初,購房裝修的人并不多,空調(diào)、洗衣機、電冰箱等大件家電產(chǎn)品得不到青睞是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹6啾冗@些,小家電產(chǎn)品則與是否有裝修需求沒有必然聯(lián)系,并且其流動性比較大,因此,在這一時期出現(xiàn)如此現(xiàn)象也屬情理之中。

>>>記者走訪第二站:恒生家居

家居商場年初人氣平平 打折促銷較少

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年前,記者走訪恒生家居時了解到,春節(jié)放假期間,恒生家居內(nèi)所有商鋪照常營業(yè),每天都會有值班人員值班,確保春節(jié)期間顧客可以在商場內(nèi)隨意選購家居產(chǎn)品。

而在2月9日,記者再次來到恒生家居時卻發(fā)現(xiàn),當(dāng)天并不是所有的商鋪都已經(jīng)開門,部分商鋪大門緊鎖,空無一人。由于人氣不足,打折促銷的品牌也非常少,某品牌打出3.8折的超低折扣也是為了清貨。而酷漫居主推的三套產(chǎn)品,雖讓利較大,甚至部分產(chǎn)品達(dá)到5折優(yōu)惠,但促銷活動已經(jīng)停止。另外,鴻揚宅配初六的開門購物送紅包活動也就持續(xù)了一天。

點評:某品牌營業(yè)員向記者透露,年初本來人就不多,促銷活動影響也不大,因此近期不會有大的折扣讓利活動。顧客越多,促銷力度就越大,薄利多銷。相反,如果顧客較少,促銷照做的話,那也只能是越做越虧了。

>>>記者走訪第三站:維家思廣場

“小家具”走俏家私賣場 “淡季不淡”

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華潯品味裝飾“新春感恩 惠動全城”暨“五講四美”裝修設(shè)計咨詢活動于2月8日在維家思廣場中庭隆重舉行。雖然活動不大,但也為維家思廣場帶來了一定的人氣。

尤其是賣場內(nèi)的家私品牌,雖然沒有旺季時的絡(luò)繹不絕,但在這樣的淡季會有如此的客流量也很難得。相比家私、小家具品牌,一些品牌家具商鋪要略遜一籌,人流量呈現(xiàn)明顯的疲軟勢態(tài)。

點評:維家思廣場主要是以家私品牌為主,產(chǎn)品比較適合大眾消費者,而且“小家具”產(chǎn)品比較豐富,適宜平時購買,所以相比年初的家居賣場淡季,維家思廣場開年人氣良好。

>>>記者走訪第四站:高德美居中心

家居賣場迎來銷售淡季 “門可羅雀”

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相比以經(jīng)營“小家具”為主的維家思廣場,典型廣州家居賣場代表、走“硬家具”線路的高德美居中心則是另外一幅場景。

記者走訪時發(fā)現(xiàn),高德美居中心C座大部分商鋪都是關(guān)門停業(yè),B座雖然有幾家開門,但也都在做營業(yè)前的準(zhǔn)備工作。賣場毫無人氣,用“門可羅雀”來形容毫不為過。

點評:家居賣場雖然已經(jīng)到了開門營業(yè)時間,但由于年初是家居市場淡季,所以眾多家居品牌都推遲了開門時間。雖有的賣場已經(jīng)開門,但賣場內(nèi)的品牌商鋪卻并不“領(lǐng)情”,因為他們了解,年初的這段時間是整個一年當(dāng)中市場最為蕭條的時期,開門與否影響甚微。

筆者后記:

家居行業(yè)年初銷售淡季是行業(yè)特點所致,無論是人氣平平的家居賣場還是人氣較足的家私商場,在這一時期其產(chǎn)品銷量都不會有太大的提升,同時,其打折促銷活動也不會太多。記者走訪了幾個家居品牌,其營業(yè)員都表示,年后打折促銷力度、頻率都很小,企業(yè)欲保留實力,增加這段時期的宣傳力度,蓄勢即將到來的3•15、五•一等大型促銷活動

 
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