每個黃金周假期，各家居賣場都會打響促銷戰(zhàn)。剛剛過去的端午小長假，記者走訪兩大家居賣場后發(fā)現(xiàn)，賣場基本延續(xù)了“五一”以來的促銷力度，從前不被重視的端午小長假如今也成為了眾家居品牌爭相搶奪的陣地，與之相反的是，消費(fèi)者對商家打出的促銷牌卻似乎不太買賬，回應(yīng)平平。
調(diào)查
兩大賣場 商家給力 顧客不接招
城外誠家居廣場今年端午推出了“粽香端午 九大主題賣場傾情熱賣”活動，歐美家具大世界、沙發(fā)軟床大世界全場3折起，家居建材大世界則在端午假期的每個下午固定時段推出限時搶購活動。同時，端午節(jié)期間，在城外誠購買家具的顧客還可享受20%積分領(lǐng)好禮。
賣場內(nèi)，一些商家為吸引顧客，在賣場推出整體促銷活動的同時也各自推出了不同程度的優(yōu)惠活動，像希隆家具推出了全場4.3折，購滿2萬元送床墊活動，還有1.2萬元購得4件套（四門衣柜、床加兩件床頭柜）優(yōu)惠，促銷力度在眾多家具品牌中算是比較大的。歐德森板材則聯(lián)手百強(qiáng)、強(qiáng)力、耐特利爾等聯(lián)盟企業(yè)舉行店內(nèi)抽獎活動，獎品是不同程度的折扣，從6.4折至6.6折不等。名亞佳家具除7.5折優(yōu)惠之外，還有滿萬元折上折活動。福達(dá)軒是整個賣場中人氣最足的，該品牌推出的現(xiàn)場拍賣、秒殺活動吸引了許多消費(fèi)者參與、圍觀。雖然拍賣、秒殺的都是樣板間里的樣品，但折扣之低也令不少消費(fèi)者動心。如一套店內(nèi)標(biāo)價1560元的可折疊餐桌椅（包括一桌四椅）以0元起拍，以每10元一檔加價，最終以510元成交，相當(dāng)于打了3折。兩件沙發(fā)墩以第一個打進(jìn)電話的消費(fèi)者為秒殺成功，很快各歸其主。
隨后，記者又走訪了十里河居然之家，這里的優(yōu)惠促銷活動從5月28日就已開始預(yù)熱，活動周期涵蓋六一、端午兩節(jié)，凡在家具、建材專賣店購物的顧客可在成交價基礎(chǔ)上享受8.5折優(yōu)惠。6月5日還有“總裁簽售會”這一重頭戲。
分析
小長假 雞肋還是肥肉？
從家居賣場的反應(yīng)來看，端午節(jié)搞促銷已是行業(yè)不約而同達(dá)成的一種共識，在樓市調(diào)控政策逐漸增強(qiáng)的情況下，越來越多的家居企業(yè)開始意識到小長假的重要性，進(jìn)而抓住每一個可利用的假期幫助企業(yè)提升銷售。家居行業(yè)營銷正在打破以往由3·15、五一小長假、十一黃金周構(gòu)成的“三足鼎立”的傳統(tǒng)營銷模式，更加多點(diǎn)和分散，只是營銷側(cè)重點(diǎn)和促銷力度各有不同。
不過，記者也發(fā)現(xiàn)，盡管家居賣場的促銷熱情不減，但這種熱情似乎并沒有得到消費(fèi)者相應(yīng)的回應(yīng)。據(jù)記者觀察，端午節(jié)賣場的客流和非節(jié)假日基本持平。
業(yè)內(nèi)人士分析，由于端午節(jié)與五一間隔時間較短，五一的消費(fèi)集中放量和商家的大力促銷已透支部分五一之后的消費(fèi)，這是導(dǎo)致端午小長假促銷未達(dá)預(yù)期效果的一個原因。此外，持續(xù)的樓市調(diào)控政策讓消費(fèi)者對家居消費(fèi)大多以觀望為主，端午小長假并不會刺激大的消費(fèi)放量。再加上6月份已進(jìn)入裝修淡季，此前靠慣性延續(xù)購買熱情的消費(fèi)者已呈“疲態(tài)”，而端午節(jié)本身還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到假日經(jīng)濟(jì)的高度，端午促銷效果不如預(yù)期也在意料之中。
調(diào)查
兩大賣場 商家給力 顧客不接招
城外誠家居廣場今年端午推出了“粽香端午 九大主題賣場傾情熱賣”活動，歐美家具大世界、沙發(fā)軟床大世界全場3折起，家居建材大世界則在端午假期的每個下午固定時段推出限時搶購活動。同時，端午節(jié)期間，在城外誠購買家具的顧客還可享受20%積分領(lǐng)好禮。
賣場內(nèi)，一些商家為吸引顧客，在賣場推出整體促銷活動的同時也各自推出了不同程度的優(yōu)惠活動，像希隆家具推出了全場4.3折，購滿2萬元送床墊活動，還有1.2萬元購得4件套（四門衣柜、床加兩件床頭柜）優(yōu)惠，促銷力度在眾多家具品牌中算是比較大的。歐德森板材則聯(lián)手百強(qiáng)、強(qiáng)力、耐特利爾等聯(lián)盟企業(yè)舉行店內(nèi)抽獎活動，獎品是不同程度的折扣，從6.4折至6.6折不等。名亞佳家具除7.5折優(yōu)惠之外，還有滿萬元折上折活動。福達(dá)軒是整個賣場中人氣最足的，該品牌推出的現(xiàn)場拍賣、秒殺活動吸引了許多消費(fèi)者參與、圍觀。雖然拍賣、秒殺的都是樣板間里的樣品，但折扣之低也令不少消費(fèi)者動心。如一套店內(nèi)標(biāo)價1560元的可折疊餐桌椅（包括一桌四椅）以0元起拍，以每10元一檔加價，最終以510元成交，相當(dāng)于打了3折。兩件沙發(fā)墩以第一個打進(jìn)電話的消費(fèi)者為秒殺成功，很快各歸其主。
隨后，記者又走訪了十里河居然之家，這里的優(yōu)惠促銷活動從5月28日就已開始預(yù)熱，活動周期涵蓋六一、端午兩節(jié)，凡在家具、建材專賣店購物的顧客可在成交價基礎(chǔ)上享受8.5折優(yōu)惠。6月5日還有“總裁簽售會”這一重頭戲。
分析
小長假 雞肋還是肥肉？
從家居賣場的反應(yīng)來看，端午節(jié)搞促銷已是行業(yè)不約而同達(dá)成的一種共識，在樓市調(diào)控政策逐漸增強(qiáng)的情況下，越來越多的家居企業(yè)開始意識到小長假的重要性，進(jìn)而抓住每一個可利用的假期幫助企業(yè)提升銷售。家居行業(yè)營銷正在打破以往由3·15、五一小長假、十一黃金周構(gòu)成的“三足鼎立”的傳統(tǒng)營銷模式，更加多點(diǎn)和分散，只是營銷側(cè)重點(diǎn)和促銷力度各有不同。
不過，記者也發(fā)現(xiàn)，盡管家居賣場的促銷熱情不減，但這種熱情似乎并沒有得到消費(fèi)者相應(yīng)的回應(yīng)。據(jù)記者觀察，端午節(jié)賣場的客流和非節(jié)假日基本持平。
業(yè)內(nèi)人士分析，由于端午節(jié)與五一間隔時間較短，五一的消費(fèi)集中放量和商家的大力促銷已透支部分五一之后的消費(fèi)，這是導(dǎo)致端午小長假促銷未達(dá)預(yù)期效果的一個原因。此外，持續(xù)的樓市調(diào)控政策讓消費(fèi)者對家居消費(fèi)大多以觀望為主，端午小長假并不會刺激大的消費(fèi)放量。再加上6月份已進(jìn)入裝修淡季，此前靠慣性延續(xù)購買熱情的消費(fèi)者已呈“疲態(tài)”，而端午節(jié)本身還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到假日經(jīng)濟(jì)的高度，端午促銷效果不如預(yù)期也在意料之中。
