昨日，2011合肥首屆東莞家具展銷會暨新粵美家合肥東莞家具城開業(yè)慶典在合肥隆重舉行。作為皖粵經(jīng)貿(mào)合作重點簽約項目，合肥東莞家具城的正式開業(yè)運營，標(biāo)志著首開家具行業(yè)先河的“前店后廠”自營直銷模式的大幕已經(jīng)拉啟，也邁開了東莞品牌家具抱團出擊的關(guān)鍵一步。據(jù)悉，為期13天的展銷會上，數(shù)百家參展商除帶來千余件特惠品牌家具以外，還將推出力度空前的優(yōu)惠活動。

市政協(xié)主席劉樹基，副市長鄧志廣，市政協(xié)副主席袁德和、梁近東等市領(lǐng)導(dǎo)出席開業(yè)典禮。

莞家具抱團出擊安徽

昨日上午，合肥東莞家具城舉行開業(yè)慶典，2011合肥首屆東莞家具展銷會也正式拉開大幕。據(jù)了解，本次展銷會具有起點高、規(guī)模大、品牌多的特點，東莞家具城內(nèi)華師傅、元宗、光潤、諾華、卡迪丹佛、玉庭等品牌均參與到這次展銷活動中來。為期13天的展銷會推出力度空前的優(yōu)惠活動，昨日吸引了上萬市民選購，在合肥掀起一股東莞家具熱潮。

此次在合肥亮相的東莞家具城總投資5億元人民幣，由東莞市新粵美家實業(yè)投資有限公司整合多方資源，聯(lián)手東莞家具協(xié)會共同打造。

據(jù)介紹，以東莞家具集體品牌為旗幟的東莞家具城與傳統(tǒng)家具品牌進駐賣場銷售的模式有別，合肥東莞家具城開行業(yè)先河，以東莞知名家具品牌集體進駐的方式，開創(chuàng)了“前店后廠”自營直銷的經(jīng)營模式。“傳統(tǒng)家具賣場靠家具經(jīng)銷商租金以及管理等費用盈利，廠家與消費者之間需經(jīng)過賣場高額租金、經(jīng)銷商利潤等層層加價，使得家具面對消費者價格高企。而直銷模式則是家具企業(yè)集體簽約進駐，由工廠直接到銷售終端，省卻了很多中間環(huán)節(jié)，大大降低了企業(yè)的成本，產(chǎn)品直接面對消費者，消費者也得到了實惠。此外，在大型賣場內(nèi)，對東莞家具品牌進行集中性的展示，能更好地釋放出區(qū)域品牌的效應(yīng)。”東莞家具城總經(jīng)理縱瑞業(yè)表示。

莞字號家具城將開遍全國

對于這種新型運營模式，進駐的商家也看好。東莞康利家具總經(jīng)理李群說：“品牌家具集結(jié)賣場直接面對消費者，可以實現(xiàn)品牌與消費者的直接對話，消費者將戶型結(jié)構(gòu)、家具喜好等信息反饋給商家，商家為其設(shè)計個性化的家具，在滿足消費者多樣化消費需求的同時，大大節(jié)省了房屋的利用空間。”

記者了解到，合肥是東莞家具城區(qū)域品牌亮相的第一站。以合肥為起點，未來3至5年，新粵美家將在全國布局20余家東莞家具城連鎖專業(yè)賣場?；茨蠔|莞家具城也將于9月28日盛大開業(yè)。

“我們選擇在合肥試驗，進而謀求全國布局。”據(jù)縱瑞業(yè)介紹，家具城之所以首站落子合肥，主要是因為合肥近年來經(jīng)濟快速發(fā)展，市民生活水平提高，對高品質(zhì)家具有著巨大的需求，而從戰(zhàn)略上講，首選合肥也有避開鋒芒、以退為進的打算。

“國內(nèi)一線城市的家具市場競爭已趨白熱化，家具消費正向二三線城市轉(zhuǎn)移。”東莞家具城高級招商經(jīng)理馬立軍分析說，上海、北京等城市已成為眾多家具企業(yè)以及家具賣場精耕細(xì)作的市場，東莞家具城如果此時進入，短期內(nèi)難以引起市場對東莞家具集體品牌以及東莞家具城的廣泛關(guān)注，更難以形成一股東莞家具旋風(fēng)。而合肥的家具市場則相對平靜，且家具產(chǎn)品的檔次相對較低，而隨著安徽經(jīng)濟的發(fā)展，中高端家具市場需求也較為強烈。