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曲美家具年度策略梳理 如何做反應快的企業(yè)?

   日期:2013-01-18     來源:焦點家居網(wǎng)    評論:0    
核心提示:日前,曲美家具獲得了“2012年京城家居旗艦品牌”的稱號,回顧曲美2012年度大動作發(fā)現(xiàn),曲美在多個策略調整中都擁有極高的反應速度。時間步入2013年,市場行情和政策發(fā)展的走向如何變化,多余的市場空間能否再次被發(fā)掘。梳理姿態(tài)才能再次找到突破局勢的新起點。

日前,曲美家具獲得了“2012年京城家居旗艦品牌”的稱號,回顧曲美2012年度大動作發(fā)現(xiàn),曲美在多個策略調整中都擁有極高的反應速度。時間步入2013年,市場行情和政策發(fā)展的走向如何變化,多余的市場空間能否再次被發(fā)掘。梳理姿態(tài)才能再次找到突破局勢的新起點。

電商模式創(chuàng)新

在許多家具企業(yè)眼中,電子商務的應用仍在被觀望之中,主要問題局限于線上線下渠道配合,以及家具產(chǎn)品本身“慢銷品”的屬性所涉及的服務內容上。然而去年曲美家具集團的全資子公司“B8家居”成立,不僅贏得了行業(yè)好評,也得到了消費者的大力認可。在電子商務應用上,稱得上“反應速度快”。

B8實際是為消費者提供的通過設計軟件實現(xiàn)“線上銷售+線下體驗”的三維電子商務平臺,目前B8系列產(chǎn)品在北京七家曲美店內都有展示,叫B8-life體驗館。曲美B8系列通過7000多種不同規(guī)格的板柜和2000多個沙發(fā)的標準化部件,外加豐富的顏色搭配,讓消費者(尤其是年輕人)的選擇更加千變萬化,更加靈活的設計自己的家,最終實現(xiàn)購買家具的目的。曲美家具總裁趙瑞海在關于企業(yè)轉型的采訪中提到,今年的市場環(huán)境問題確實很多,D8系列屬于小創(chuàng)新但是并不是轉型的全部內容,曲美將在明年會有一個結構性調整的方案。

在1月初北京家具協(xié)會年會上,趙瑞??偨Y說到:“電子商務是未來”。并希望在曲美在電子商務方面在2013年的成績能翻一翻,完成突破。

首個保障房家具供應商

未來五年,我國將建設3600萬套保障性住房,而在2012年北京開工建設的各類保障房則達16萬套。在此種政策下,多個家具廠商都爭相恐后亮相保障房相關家居展覽,而曲美家具則成為2012年是北京首個公租房項目的家具供應商。

在保障房項目上,曲美推行“降價不將質“的服務標準,甚至超出了日常服務時間范圍,保障房業(yè)主是兩年的質量保障,比一般產(chǎn)品多一年。

曲美能敏銳的嗅到市場走向,把握政策,第一時間占領消費市場,值得稱贊。

首個亮相國際家具展的中國品牌

2012年4月17日,米蘭國際家具展如期開幕,然而對于國內家居企業(yè),這次米蘭國際家具展最受歡迎的地方,則是在于曲美家具作為中國家具品牌的優(yōu)秀代表亮相展廳。曲美以系列經(jīng)典設計大小圈椅詮釋了獨特的彎曲木工藝之美,不僅將“中國風”帶到米蘭,更詮釋了“曲美”的含義,中國原創(chuàng)設計也終于發(fā)出了自己的聲音。

其實在產(chǎn)品設計上,曲美一直沒有停止創(chuàng)新。除了外觀設計的獨到外,產(chǎn)品的特殊性能也在設計和改變當中,比如創(chuàng)造“科技智能”的家具也是曲美的發(fā)展目標,曲美功能性的仍然走在家具品牌的前列。

綜合2012年度曲美三大策略,渠道創(chuàng)新、原創(chuàng)設計和緊跟市場變化是企業(yè)發(fā)展的幾個原則,2013年行業(yè)洗牌仍在進行,所有的企業(yè)都應該保持敏銳姿態(tài),把控企業(yè)對市場的消化能力,利用創(chuàng)新的方法打造品牌不息的競爭力。

對于明年的發(fā)展,趙瑞海表示應根據(jù)消費者所需制定發(fā)展策略,“我做了這幾年電子商務有一個特別深的體會,我們老用工業(yè)基因的思考去考慮電子商務,其實是錯的”,他介紹到,行業(yè)應該考慮市場需要什么,根據(jù)消費者所需,倒置思考,而不是從“我們能做的事情”出發(fā),這樣就會擴大發(fā)展空間。

 

 
 
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