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微話題也能做廣告,巨能造大賽 新式營銷

   日期:2014-04-29     來源:中國家具網(wǎng)    評(píng)論:0    
核心提示:日前,華帝公司在網(wǎng)上舉辦了一個(gè)名為#巨能造大賽#的造句征集活動(dòng),原本只是一句廣告語的網(wǎng)絡(luò)推廣,沒想到引來了大量網(wǎng)友大神們的吐槽搞作,一時(shí)間各種歡樂爆笑的造句亂入,在這里編收集了部分節(jié)操滿分的神作,大家隨意感受一下。

日前,華帝公司在網(wǎng)上舉辦了一個(gè)名為#巨能造大賽#的造句征集活動(dòng),原本只是一句廣告語的網(wǎng)絡(luò)推廣,沒想到引來了大量網(wǎng)友大神們的吐槽搞作,一時(shí)間各種歡樂爆笑的造句亂入,在這里編收集了部分節(jié)操滿分的神作,大家隨意感受一下。

大賽的起因 據(jù)悉華帝公司原本只是做一個(gè)官微征集活動(dòng),推廣其新產(chǎn)品聚能灶的廣告語“愛爆炒,用聚能灶”,萬萬沒想到#巨能造大賽#發(fā)布僅一小時(shí)內(nèi),就吸引了近7萬人次的網(wǎng)友討論,并進(jìn)入微博話題榜單的前10名,獲得了近8千萬次的微博曝光。

火熱背后的思考華帝公司這次微博活動(dòng)之所以火爆,是因?yàn)槎床炝松缃痪W(wǎng)絡(luò)的話題點(diǎn),它不再是通過獎(jiǎng)品刺激來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告的生硬傳播,而是用新鮮的造句形式引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)UGC。網(wǎng)友們?cè)诮蚪驑返勒務(wù)撝?ldquo;巨能造”的同時(shí),其實(shí)是聚能灶的滲透傳播。而產(chǎn)品廣告語“愛爆炒,用聚能灶”,同樣也是拋棄了大便體文案的束縛,更口語更親民,而且還能隨意模仿惡搞,因此才引發(fā)了網(wǎng)友們數(shù)以萬計(jì)的造句創(chuàng)作,網(wǎng)友們也從其中自得其樂。

在活動(dòng)的后期,華帝公司及時(shí)響應(yīng)網(wǎng)友們的熱情,邀請(qǐng)知名漫畫家喃東尼,將網(wǎng)友神演繹出的巨能造體用生動(dòng)形象的漫畫形式詮釋,引來眾多80、90后的廣泛參與和討論。但其實(shí)在這組漫畫的背后,也是華帝聚能灶精心安排的一個(gè)重要環(huán)節(jié)——向過去大范圍貼硬廣的傳播方式say goodbye。

華帝公司#巨能造大賽#的成功讓我們看到,在注重溝通交流的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,結(jié)合產(chǎn)品本身,做一個(gè)有趣的話題、一次新穎的互動(dòng),也許比到處投放高貴冷艷的產(chǎn)品廣告來得更讓人印象深刻。

 
標(biāo)簽: 華帝 話題 營銷
 
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