蔣健

如果說(shuō)2016年中國(guó)家具漆行業(yè)的發(fā)展有什么新的方向，我認(rèn)為，會(huì)是涂裝應(yīng)用細(xì)分！

當(dāng)家具漆在涂料行業(yè)中被獨(dú)立成一個(gè)分支，人們對(duì)家具漆的關(guān)注也越來(lái)越多。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，涂料行業(yè)人士習(xí)慣從技術(shù)角度解釋產(chǎn)品的種類，大多數(shù)涂料企業(yè)一直沒(méi)有系統(tǒng)性思考過(guò)家具漆在應(yīng)用過(guò)程中存在的市場(chǎng)化差異，這就導(dǎo)致整個(gè)家具漆領(lǐng)域普遍存在“泛而全”的現(xiàn)象，這一方面體現(xiàn)出中國(guó)家具漆市場(chǎng)依然處于發(fā)展初期，更是預(yù)示著，全新市場(chǎng)思維的導(dǎo)入，將對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。

展辰CMF涂裝研究中心

近些年來(lái)，木門(mén)行業(yè)的飛速發(fā)展觸動(dòng)了家具漆生產(chǎn)企業(yè)，甚至一部分市場(chǎng)觸覺(jué)敏感的企業(yè)開(kāi)始把自己進(jìn)行了細(xì)分定位。這表面上是一個(gè)非常好的勢(shì)頭，但因缺乏系統(tǒng)化的產(chǎn)品與品牌策劃，以及與之相匹配的戰(zhàn)略性推進(jìn)，時(shí)至今日，噱頭還是大于實(shí)際。

展辰十八般漆藝

家具涂裝十二道風(fēng)味

真正將促動(dòng)家具漆應(yīng)用細(xì)分的，會(huì)是家具漆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。當(dāng)市場(chǎng)增速放緩，各個(gè)品牌的渠道趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)會(huì)聚集到產(chǎn)品特色及既有優(yōu)勢(shì)上來(lái)，這時(shí)候，各個(gè)品牌在不同領(lǐng)域中已經(jīng)形成的“圈子”就會(huì)發(fā)生價(jià)值，而一直沒(méi)有涉足的領(lǐng)域，也就很難有機(jī)會(huì)了。

針對(duì)應(yīng)用細(xì)分的具體操作，也將有別于之前高舉某種口號(hào)的做法。更加專業(yè)的描述，實(shí)際的成功案例，相配套的產(chǎn)品與服務(wù)，以及在特定分類圈子中的口碑，才是促成在此細(xì)分領(lǐng)域中拔得頭籌的基礎(chǔ)。

補(bǔ)充一點(diǎn)，家具漆應(yīng)用的細(xì)分，實(shí)際上并不是一次行業(yè)的重構(gòu)，而是市場(chǎng)占位者們對(duì)自身的一次梳理和表達(dá)，也是從基礎(chǔ)的銷(xiāo)售延伸到產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的一次專業(yè)的系統(tǒng)化升級(jí)。